Salturi creative este o introspectie de prima mana in creatiile uneia dintre cele mai mari agentii din lume,
Saatchi & Saatchi cartea prezinta strategiile, gandirea creativa si povestile din spatele catorva dintre cele mai de succes campanii de advertising din lume. Lectiile sunt universale. Metodologiile sunt globale. Este o carte despre puterea transformatoare a ideilor, indiferent de locul din care provin.
Salturi creative - 10 lectii de advertising eficient inspirate de Saatchi & Saatchi este o carte pentru toti cei ce au de-a face cu imaginea. Fie ca e vorba de oameni de marketing, de PR, designeri sau publicitari toti au nevoie sa stie ce sa ceara – unii – si ce sa ofere – altii – la nivel de imagine. Daca vrei succes trebuie sa ai o reclama buna. Daca trebuie sa analizezi o macheta propusa ar trebui sa stii care-s curentele in domeniu, ce a functionat in alte parti, iar daca cineva iti ofera si niste lectii de advertising, cum sa le ratezi? “Reclama e ambasadorul brandului tau.” (p. 112)
“Ceea ce simbolizeaza brandul tau reprezinta temelia unui succes pe termen lung pentru companie.” (p. 141) “Brandurile pot fi analizate rapid in termeni umani: ele au un nume, au rude (extensii de linie), au haine (felul in care arata), vorbesc (prin reclamele lor), se vorbeste despre ele (in editoriale si pe strada), actioneaza (responsabilitatea/comportamentul public) si au o reputatie.” (p. 147)
“Emotia puternica nu mai este doar un lucru pe care oricare afacere
; ea a devenit baza esentiala a brandului. Este inima vie a acestuia. Menirea noastra, in calitate de oameni de marketing si producatori de reclame este sa acceleram intensitatea pulsului acestei inimi.” (p. 45)
***
„Advertisingul este distrus, iar Michael Newman e hotarat sa-l repare. Cartea lui interesanta si bine scrisa va reprezenta un mare pas in orientarea advertisingului in directia corecta."
AL RIES, PRESEDINTE RIES & RIES COAUTOR AL CARTII „POZITIONAREA"
„Cartea este o lectura absolut obligatorie pentru oricine doreste sa stie cum este creat advertisingul de calitate."
JIM AITCHISON AUTORUL CARTII „HOW ASIA ADVERTISES"
„Uaaau! Dupa ce vei citi acesta carte vei gandi altfel. Ca om de creatie, vei pretui mai mult ideile. Ca om de marketing, vei cere mai mult agentiei cu care lucrezi. Iar ca tanar aspirant, vei avea ocazia sa inveti cele mai importante 10 lectii de advertising."
ANATOLI CIUCUROVSCHI GROUP CREATIVE DIRECTOR, SAATCHI SAATCHI ROMANIA
