Lovemarks. Viitorul dincolo de branduri

Lovemarks impartaseste opinia unui lider dinamic al carui crez de neclintit este construit pe ideea ca legaturile emotionale si personale care inspira pot schimba cu adevarat lumea.

“Ca sa supravietuiasca marile branduri trebuie sa creeze Loialitatea dincolo de Ratiune a consumatorilor. Acesta este singurul mod in care se pot diferentia de celelalte milioane de produse, fara nici un viitor, banale. Secretul este utilizarea Misterului, Senzualitatii si a Intimitatii. Implicarea puternica a acestor trei concepte creeaza Lovemark-urile – viitorul dincolo de branduri”.

Kevin Roberts sustine cu tarie ca dragostea este singura cale pe care trebuie sa o urmeze afacerile de orice fel.

Lovemarks este o carte care atinge noi orizonturi in filozofia afacerilor. Roberts reia in aceasta carte etapele evolutiei din produs in marca si apoi in brand si ne indica necesitatea imediata de a mai face un pas inainte pe aceasta scara spre Lovemark.

Aceasta insufletita teorie a lui Roberts asupra evolutiei brandurilor are la baza argumentul de necontestat potrivit caruia bandurile sunt pur si simplu secatuite.

Solutia? Inventarea unor produse si experiente noi care sa aibe calitatea de a starni legaturi emotionale de lunga durata cu consumatorii.

Teoria conform careia consumatorii si nu companiile detin Lovemark-urile este fundamentala. Aceasta carte dovedeste ca nu numai afacerile dicteaza cursul lucrurilor, ci si acele entitati numite de Roberts “consumatori inspirati” care pot schimba viitorul comertului.

****

Ca CEO al 'Worldwide of Ideas Company Saatchi&Saatchi', Kevin Roberts supervizeaza o echipa internationala alcatuita din mai mult de 7000 de creativi din 82 de tari. Un impatimitor calator al lumii si un ravnit vorbitor, Roberts este o sursa inepuizabila de inspiratie pentru mii de oameni datorita viziunii sale, a claritatii scopurilor si a modului inimitabil si direct de a aborda lucrurile.

Kevin Roberts este de asemenea CEO la Cambridge University’s Judge Institute of Management si profesor in sustinerea afacerilor la doua universitati: University of Limerick din Irlanda si la University of Waikato Management School din Noua Zeelanda. Locuieste in New York , St. Tropez si Auckland