Cele mai multe erori de marketing apar ca rezultat al presupunerii gresite ca lupta pe care o duci pentru un produs il duci isi are radacinile in realitate. Toate legile din aceasta carte pleaca de la un punct de vedere total opus." (p. 46)

Scrisa din dorinta de a elimina miturile si conceptiile eronate din procesul de marketing, Cele 22 de legi imuabile ale marketingului este rezultatul a peste 25 de ani de studiu al teoriilor care functioneaza sau nu in domeniul marketingului. Al Ries si Jack Trout trateaza cu simt de raspundere, cu detasare si, in acelasi timp, cu umor, evolutia sau involutia celor mai mari corporatii care s-au afirmat sau, din contra, au disparut de pe piata pentru ca au respectat sau au incalcat legile marketingului.

Promisiunea autorilor este accea ca aceasta carte te va scuti de pierderile inutile de resurse pe care le vei putea folosi mai bine in programul tau de marketing si advertising.Primul lucru pe care trebuie sa-l faci este acela de a accepta existenta acestor legi. Dupa ce vei face acest pas, vei reusi sa construiesti cu succes un brand lider sau o noua categorie, sa fii primul in mintea unui potential client, sa detii un cuvant in mintea potentialului cumparator si sa inveti ca efectele marketingului se simt in timp. Iar cea mai buna lectie de marketing din aceasta carte va fi, probabil, Legea perceptiei: Marketingul nu este o batalie a produselor in sine, ci a perceptiilor pe care consumatorii le au asupra produselor.

Referinte despre cartea: Cele 22 de legi imuabile ale marketingului

Cele 22 de legi imuabile ale marketingului este o carte atat de buna, incat sper din toata inima ca n-o va citi si concurenta.
Burt Sugarman, Director Executiv, GIANT GROUP LTD

Despre autori:
Al Ries si Jack Trout sunt, probabil, cei mai cunoscuti strategi de marketing din lume. Cartile lor au fost publicate in mai bine de 15 limbi, iar munca de consultanta i-a purtat prin multe din cele mai mari corporatii din America de Nord, America de Sud si din Orientul Indepartat.

Al Ries si Jack Trout sunt creatorii conceptului de pozitionare, pe care l-au popularizat inca din 1972 in cateva articole din Advertising Age si, mai apoi, din 1980, in cartea Pozitionarea : Lupta pentru un loc in mintea ta, carte vanduta in milioane de exemplare.

Cei doi strategi lucreaza impreuna timp de 26 de ani. Din 1993 drumurile li se despart. Al Ries isi continua activitatea alaturi de fiica sa, Laura Ries, infiintand firma de consultanta Ries&Ries, iar Jack Trout, propria firma de consultanta, Trout & Partners.
Alte titluri semnate de cei doi autori: Marketing Warfare (1985), Bottom-Up Marketing (1988), Horse Sense (1990).