Cele mai multe afaceri au dat gres din cauza ca s-au ?ntins prea mult. Au speculat fara chibzuinta pe o sansa neclara. Asta ca sa le fie ?nvatatura de minte celor care se av?nta pe carari neumblate, de teama ca nu cumva cineva din concurenta sa mearga mai departe ori sa ajunga mai sus.

Exista exceptii ?n afaceri, nu ?nsa si ?n publicitate. Toate dezastrele din publicitate sunt cauzate de nechibzuinta, inutila si nejustificata. ?n acest domeniu, cu totii ?ncercam lucruri care nu pot fi facute.

Ne confruntam cu natura umana, cu dorinte, prejudecati si manierisme la ?naltimea carora nu ne putem ridica. Oric?t de multa experienta am avea, ea nu ne poate calauzi corect nici macar ?n majoritatea cazurilor. Tocmai de aceea imprudenta este o greseala capitala ?n publicitate. Cine este cu adevarat ?n masura sa ne ?nvete ce trebuie si ce nu trebuie sa facem pentru a creste profitul ?n afacerea noastra? Numai cineva care a reusit sa obtina rezultate la care altii nici nu viseaza.

Ghidul ?Viata mea ?n publicitate?contine cele mai valoroase informatii de care are nevoie oricine detine o afacere si intentioneaza sa aiba o ascensiune spectaculoasa, informatii care vin direct din practica si situatii concrete despre esecuri si succese ?n publicitate.

Lucrarea de fata este autobiografia lui Claude C. Hopkins, primul si, probabil, singurul om din v?nzari care a reusit sa aduca publicitatea la nivel de stiinta prin propriile experiente si o ambitie rar ?nt?lnita. Cu generozitate si rabdare didactica, Hopkins ne ?mpartaseste tehnicile cu care el a reusit ?n afaceri si ne descrie cum se aplica fiecare strategie ?n parte. Nu este de mirare ca orice om care foloseste metodele propuse de Claude C. Hopkins va avea o crestere impresionanta a profitului.