Principiile unei afaceri star
Autorul spune ca aceasta lucrare este o fuziune între viata sa de consultant pe probleme de strategie, cea de antreprenor si investitor si cea de scriitor.
Richard Koch face doua promisiuni cititorilor: Materialul este usor de citit si nu presupune cunostinte speciale despre afaceri; daca îi urmati cuvintele, calatoria voastra magica si misterioasa în lumea starurilor va va face mai încrezatori, mai utili si cu mult mai bogati.
Conform acestei carti, o companie-star are doua calitati:
Opereaza pe o piata în ascensiune rapida;
Este liderul acelei piete.
În cele cinci afaceri-star ale lui Koch, profitul total a valorat de zece ori banii pe care i-a investit si media simpla a fost de 16 ori. Niciuna dintre investitiile-star nu a dat gres.
Cel mai scazut profit a fost putin peste dublu banilor investiti.
Succesul pentru reusita unei afaceri nu consta în abilitati extraordinare sau în volumul de munca depus. Multi oameni „formidabil de capabili” au pornit o afacere noua si au esuat. În contextul marii majoritati a companiilor, principala diferenta între succes si esec rezida în oameni.
Însa exista un mod mai bun de a reusi decât bazându-va pe calitatile oamenilor care, oricum, sunt dificil de cunoscut din exterior si a priori.
Raspunsul este sa nu lucrati sau sa nu investiti în marea majoritate a companiilor. Secretul este sa alegeti companiile care au oricum sanse sa devina de succes. Raspunsul, cu adevarat util, la întrebarea „Ce anume va va aduce succes?”, este „pozitionarea, pozitionarea, pozitionarea”, nu „oamenii, oamenii, oamenii”.
Atunci când gasiti o afacere-star, când sunteti un prim angajat într-o afacere-star, când investiti într-o afacere star, stabiliti sansele de câstig în favoarea voastra.
Identificarea ideii pentru o afacere-star necesita imaginatie. Validarea ideii pentru o afacere-star (verificarea faptului ca afacerea chiar este un star), necesita gândire serioasa, cercetare si experimente.
CE ESTE O AFACERE-STAR?
O afacere-star este liderul nisei sale de piata. V-ati putea întreba cum se defineste nisa de piata?
Pentru ca o nisa sa fie o piata separata, trebuie sa aiba clienti diferiti, produse sau servicii diferite si un mod de a face afaceri diferit de cel al pietei principale sau al altor nise de piata.
