Fiecare dorim sa schimbam ceva. Profesionistii doresc sa schimbe opiniile managerilor sau ale clientilor.

Parintii doresc sa modifice unele comportamente ale copiilor. Marketerii doresc sa modifice preferintele cumparatorilor.

Liderii vor sa schimbe organizatii. Start-up-urile urmaresc sa disrupa industrii.

Organizatiile nonprofit vor sa schimbe lumea.

Dar schimbarea este dificila, fiindca se pleaca de la premisa ca secretul este sa insistam, sa furnizam mai multe informatii, mai multe argumente.

Jonah Berger, autorul bestsellerurilor Contagios si Influenta invizibila, ne propune o abordare diferita, împrumutata din domeniul chimiei.

Ca sa faciliteze schimbarea, chimistii folosesc frecvent un set special de substante. Catalizatorii pot accelera un proces reducând cantitatea de energie necesara pentru ca reactia sa aiba loc.

Abordarea lor subiacenta este la fel de puternica si în lumea sociala, iar cartea Catalizatorul ne învata mai multe despre noua stiinta a schimbarii.

„Plina de istorioare captivante, de stiinta solida si de sfaturi practice, Catalizatorul este o lectura esentiala pentru oricine are ca ocupatie schimbarea. Bonus: este acea rara carte de business care se citeste pe nerasuflate.”

- Daniel Pink